在2022年底结束的第29届中国国际广告节上，一场汇聚全国互联网电视行业的主要头部媒体平台的高峰论坛---2022年OTT智慧营销暨大数据应用协同峰会引起大屏OTT行业及广告届的高度关注，来自全国各地的广告代理公司以及广告主约250人莅临现场，较全面的了解了智能电视行业在智慧营销创新、大数据服务升级、重要商业战略合作等方面的丰富内容。而中国广告协会会长张国华、中国网络视听节目服务协会副会长魏党军等领导先后发表开幕致辞，高度评价中国智能电视产业的高水平质量的发展，从国家新媒体发展的策略和新发展理念的角度，对今后行业创新发展提出了新思路、新要求、新希望。

  在开幕致辞中，中国广告协会会长张国华表示：“OTT介于电视和互联网之间，既有电视大屏的效果，同时又有互联网的精准性。OTT广告现在被品牌被广告主逐渐重视，慢慢的变多被选择，这两年OTT广告的市场分量也在慢慢增长。希望在大家的共同努力下，一起把OTT这样的领域真正的做好，真正的行稳致远。”

  中国网络视听节目服务协会副会长魏党军在大会发表了重要讲话更是指出：中国是人口大国，拥有庞大的市场，为我国智能电视的发展提供了得天独厚的条件和强劲的动力。中国企业家们牢牢抓住了智能电视升级换代的契机，不断推出各种创新性产品，引导我国的智能电视以智能化、大尺寸、时尚化、场景化为特点领先于世界其他几个国家。在智能电视内容生态建设方面，中国智能电视为用户所提供的优秀品质的内容，同样也是全球各国中最丰富的，同时资费也是最亲民的，每年播出的卫视直播节目和各种点播的公共娱乐节目资源超过100万小时，极大丰富和提升了中国老百姓的精神文化生活水平。

  在本次高峰论坛上，来自OTT产业链各端的的众多领军品牌：创维、易平方、哔哩哔哩、海信、奥维云的等向与会的各界广告届人士介绍了目前OTT发展的最新发展成果，其中，格外引人注目的是OTT产业链两大巨头易平方和哔哩哔哩进行的战略合作签约仪式。双方在软件业务、内容业务、华侨城景区线下流量、硬件等多层面达成战略合作。易平方和哔哩哔哩共同整合“康佳智能电视+易抖屏+云视听小电视+华侨城景区”，打造全新的营销生态体，成功构建了独有的跨屏营销流量蓝海。易平方通过与哔哩哔哩的深度联合，解读Z世代人群的大屏内容喜好，为用户更好的提供更好的大屏内容体验，为品牌主提供更精准的目标人群Reach，为解决品牌主大屏营销痛点提供了更清晰的思路和方向。

  （左起）易平方总经理张聪，易平方数字营销中心总经理金立强，哔哩哔哩营销中心副总经理徐杰，哔哩哔哩多屏业务部总经理吴炎

  在本届广告节上易平方刚刚夺得3项广告主大奖并获得“广告主金伙伴”荣誉的。据本次论坛现场易平方总经理助理朱银满的演讲中介绍，易平方取得这样的荣誉来自多个角度，一方面源自产品创新，易平方推出的全新ME柚OS大屏操作系统，重新定义电视场景。ME柚OS让用户都能够通过空手、触控、手机、语音等等多种交互方式实现操控，并在行业中率先推出自由拼屏功能，一块屏幕不再仅仅只播放一段视频，而是多个功能能一起使用，实现多任务运行，而且后台内容可以每时每刻切换。不难看出，ME柚OS的推出营造了客厅观影新场景，塑造了客厅的新营销生态。

  当前易平方OTT用户仍保持稳步增长状态，从看电视向用电视发生转变的趋势能够准确的看出，OTT大屏用户不再局限于影剧综等长视频，而在教育学习、运动健身、游戏购物等精品垂类内容以及中短视频的活跃都有了显著增长。

  另一方面易平方在完成混改后，股东结构互补性加强，加持能力指数级放大。这中间还包括有哔哩哔哩、未来电视、南方新媒体、电视淘宝等。特别是著名的央企华侨城集团成为易平方的第一大股东。新股东不仅带来资本上的助力，还同时提供多种赋能，产品上，首创行业跨屏跨场景大屏短视频易抖屏与电视淘宝携手立体布局品销协同广告产品。在广告资源上，易平方携手云视听小电视（B站TV版）构建易TV超级营销新生态，并且独家代理云视听小电视广告营销资源。而易平方大股东华侨城更是拥有旗下欢乐谷、世界之窗等遍布全国超90家旅游景点，覆盖超过40座一二三线城市，这些线下景区资源也为易平方的跨场景营销布局带来了无限想象力。目前，易平方已成立文旅数智化服务平台易数云，专注于为旅游目的地提供综合解决方案，打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系，并将自身在OTT行业的经验拓展和移植到文旅行业，把景区的游客变成用户，基于用户运营实现流量变现。

  在峰会举行的圆桌论坛上，来自OTT产业链的各方代表都表示对发展未来前景的看好。易平方总经理助理施文瑞就怎么样应对当前变化莫测的市场时表示，易平方将继续整合多个方向资源创造出来的赋能价值，不断的提高硬件能力，丰富内容资源，强化广告投放的精准性和有效性。对此，易平方总经理张聪则进一步指出：易平方未来将不仅仅着眼于大屏OTT,还将充分的发挥股东加持带来的资源优势，开展更多元的价值挖掘，易平方接下来将以B站用户资源、华侨城景区资源聚合优势为抓手，构建更多跨场景屏幕覆盖线下文旅景区场景，协同B站up主内容创造生态，利用中短视频的载体形式展现，形成更多的合作机会，创造更多的营销场景，释放更大的用户价值。

  除了行业交流，此次峰会的压轴环节，为中国智能电视广告行业2022年度卓越营销传播价值平台、2022年度优秀营销传播价值企业、2022年度优秀营销创新企业、2022年度优秀营销传播服务商、2022年度特殊贡献公司进行了授牌仪式。其中易平方获得“中国智能电视广告行业最具营销传播价值平台奖”，“中国智能电视广告行业营销创新奖”两项大奖。

  2022年OTT智慧营销暨大数据应用协同峰会圆满收官，智能电视产业的发展，将全方面提升智慧营销和大数据应用的更高发展水平，助力品牌强国战略更大突破。

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