依据TrendForce集邦咨询最新查询，2024年上半年全球电视品牌出货量达9,071.7万台，年增0.8%。各区域需求体现纷歧，我国因房地产商场要素及年轻人运用习气改动，电视出售不如预期。

  相比之下，北美区域因持续性贱价竞赛支撑了需求，而欧洲则获益于运动赛事的带动，加上前两年通膨压低基期效应，上半年电视出货优于预期。

  进入下半年是传统电视需求旺季，品牌出货虽然增加，但增速显着放缓。此外，因为上半年面板价格持续上涨，加上终端顾客仍倾向购买平价电视，品牌商难以将本钱转嫁给商场，因此减缩节庆促销规划，并转向开展大尺度和中高端产品，以削减亏本。此举将使2024年电视均匀尺度增加1.4吋，到达55.5吋。

  2024上半年前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。虽然TCL以弱微距离位居第三，但其在欧洲和新式商场的覆盖率较高，第二季出货量逾越海信，到达668万台，且季度和年度的增加均打破10%。

  TrendForce集邦咨询表明，TCL有集团凭仗面板厂的产能和价格上的优势，以及本身整机出产高度自动化，有望在2024年全年应战全球出货量第二名的方位。

  近年来，全球历经通膨和加息，促进平价电视商场快速兴起。以美国商场为例，从前仅在黑色星期五才会呈现破盘价，如99美元的32吋HD电视和399美元的65吋UHD电视，但因2023年受零售商自有品牌推进，这些特价已常态化，65吋UHD电视的惯例价格已降至299美元，别的的品牌纷繁跟进降价以保住市占率。

  TrendForce集邦咨询指出，2024年上半年，电视品牌商连续面对面板提价，运费上调等问题。为改进营收情况，厂商持续扩展产品尺度，例如我国品牌TCL、小米和海信经过削减Mini LED分区数，以更具竞赛力的价格招引消费的人。这项战略成功影响了需求，估计全年Mini LED电视出货量年增55%，到达635万台。

  其间，这三大我国品牌的算计市占率将初次到达50%，逾越三星。虽然三星仍占有25%的商场占有率，但较去年同期下降了17个百分点。假如2025年三星无法推出具有强壮竞赛力的产品，其在Mini LED电视的市占率将或许被TCL逾越。

  2023年OLED电视品牌出货下降了20%，2024年品牌商调整了促销战略，加上三星参加白光OLED电视商场，促进LG电子在促销季大幅降价25%至33%，然后推进了出售，估计本年全体OLED电视出货年增15.9%，到达623万台，LG和三星这两大韩国品牌别离占有了53.3%和22.5%的商场份额。

  TrendForce集邦咨询猜测，若2025年OLED电视本钱无法大大下降，将难以招引其他干流品牌选用，出货量或许会在600万与650万台间徜徉。